Monitorare la reputazione di Roma nel mondo è, a tutti gli effetti, uno dei compiti fondativi della Fondazione per l'Attrazione Roma & Partners. Perché il vero capitale di una destinazione turistica non è soltanto ciò che possiede — monumenti, storia, offerta ricettiva — ma ciò che se ne racconta: la reputazione, l'appeal, l'immagine che circola sulla stampa internazionale, sui social, nelle guide di viaggio. È un capitale intangibile, ma non per questo meno reale: si costruisce nel tempo, può essere eroso rapidamente, e va osservato con la stessa sistematicità con cui si osservano i flussi e i valori economici.

Le tre tavole che seguono mettono a fuoco tre angolazioni diverse dello stesso fenomeno: quanto e di cosa si è parlato di Roma tra il 2025 e il 2026, quali giudizi prevalgono nel racconto della città, e come la grande stampa statunitense — che resta il termometro più influente della reputazione internazionale — abbia raccontato Roma nei due anni. Il quadro complessivo che ne emerge è nettamente positivo. Ed è un quadro che conferma un punto strutturale: il riferimento di Roma non è l'Italia, e nemmeno l'Europa, ma il mondo. Ciò che accade in città — una nuova regola di accesso, un cambiamento nei prezzi, un'immagine virale — ha un riverbero pressoché immediato su scala globale.

TAB. 1 — DI COSA SI È PARLATO DI ROMA NEL 2026 RISPETTO AL 2025

Fonte: elaborazione BI.Roma&Partners su monitoraggio di stampa internazionale, riviste di viaggio e social pubblicamente indicizzabili.

La tavola racconta uno spostamento netto del baricentro narrativo. Il 2025 era stato l'anno degli eventi eccezionali — il Giubileo, il conclave, i grandi funerali — che avevano prodotto picchi di attenzione globale difficilmente ripetibili: non a caso il tema “Giubileo e turismo religioso” registra nel 2026 il calo più forte di tutta la tabella (fino a −80%). Ma la conversazione su Roma non si è affievolita: si è semplicemente spostata su altri terreni. Il balzo più impressionante riguarda ticket, prenotazioni e nuove regole di accesso (fino a +130%), trainato dal caso della Fontana di Trevi, seguito dal tema del caldo e delle visite serali e da quello, strutturale, dell'overtourism. Crescono anche i quartieri meno noti e le riviste di viaggio, segno che la città continua a generare contenuto editoriale anche fuori dai grandi eventi.

TAB. 2 — I GIUDIZI PIÙ FREQUENTI SU ROMA

Fonte: elaborazione BI.Roma&Partners su recensioni, stampa di viaggio, guide e social media.

Il bilancio tra i giudizi positivi e quelli negativi resta nettamente a favore dei primi, sia per numero sia per intensità. I giudizi dominanti restano quelli più identitari — la densità di storia e arte, la vocazione cinematografica e romantica, la qualità della ristorazione — tutti stabili o in crescita. A questi si affianca un frame relativamente nuovo e in forte aumento: quello di una città “più restaurata, pulita e accessibile” dopo i lavori del Giubileo, e di una Roma “oltre Trevi–Vaticano–Colosseo” da scoprire camminando e di sera. I giudizi negativi, pur presenti e in parte in aumento — prezzi, code, caldo, borseggi — restano circoscritti a temi puntuali e non intaccano il giudizio di fondo sulla città. Significativo il giudizio “positivo/misto” sul nuovo controllo degli accessi a Trevi: un tema di frizione che la comunicazione istituzionale sta già in parte trasformando in un argomento di ordine e qualità della visita.

TAB. 3 — COME RACCONTANO ROMA I GRANDI MEDIA STATUNITENSI

Fonte: elaborazione BI.Roma&Partners su monitoraggio di testate e agenzie statunitensi.

Il confronto testata per testata mostra come la reputazione di Roma negli Stati Uniti sia il prodotto di più racconti che si intrecciano, non di uno solo. Il New York Times funge da stabilizzatore del brand, leggendo il rinnovamento urbano come parte dell'attrattività della città. Il Washington Post sposta l'attenzione dalla folla al rapporto qualità-prezzo, un tema che nel 2026 diventa centrale. Travel + Leisure, Condé Nast Traveler e AFAR costruiscono insieme il frame più originale dell'anno — quello di una “Roma oltre le folle”, selettiva e competente. Reuters e Associated Press restano decisive per il volume complessivo della conversazione: una singola notizia, come quella sul ticket di Trevi, viene ripresa da centinaia di testate nel mondo. E anche dove coesistono narrazioni opposte, come tra Forbes e il New York Post, il segno prevalente resta quello di una destinazione che attrae, incuriosisce e fa discutere — mai quello di una destinazione in declino.

UNA REPUTAZIONE SOLIDA, UNA SCALA GLOBALE

Le tre tavole, lette insieme, restituiscono un messaggio coerente. Roma ha attraversato la fine di un anno eccezionale come il 2025 senza smarrire la propria centralità nel racconto internazionale: ha semplicemente cambiato argomento, spostando l'attenzione dai grandi eventi religiosi ai temi propri di una destinazione matura — prezzi, regole di accesso, qualità della visita, luoghi meno noti. I giudizi restano ampiamente positivi, e persino le criticità più discusse, come il caso Trevi, vengono in parte riassorbite in un racconto di maggiore ordine e qualità. Ma il dato più importante, che attraversa tutte e tre le tavole, è un altro: quello che succede a Roma non resta a Roma. Una singola decisione amministrativa, un singolo dato sui prezzi, una singola immagine, trovano nella stampa e nei social un riverbero immediato su scala mondiale. È la conferma che il riferimento della città non è più soltanto nazionale o europeo, ma è il mondo intero — ed è esattamente per questo che monitorare la sua reputazione, con la stessa cura con cui si monitorano i flussi e i numeri, resta un compito strategico per chi ha a cuore il futuro turistico della Capitale.